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当我们走进创意设计与产品的世界,就必须深刻认识到,这是一个值得尊敬的行业,是需要付出更多的领域,更是一份令人神往而且愿意为之奋不顾身的事业。相信创意设计与产品一定能让数字印刷企业走向更广阔的蓝海!2016年,也注定是热闹的一年,上半年迎来了4年一届的drupa盛事,深秋又赶上在沪举办的全印展,笔者深切地感受到了无论活动大小,印刷业内同行都在讨论出路,而种种出路中,最被人津津乐道的当属创意设计和产品。从名流名片到东南文化,从小产品到大创意,无不体现出企业转型的坚实脚步,也正是在一批这样的企业引领下,百花齐放、勇于创新蔚然成风,让行业气象为之一新,也让众多企业摩拳擦掌,跃跃欲试。然而其背后的艰辛与复杂,却不为人知。笔者正是想通过本文聊聊创意设计与产品背后的那些事,为更多的企业主降低失败的几率、把控投资的节奏。

2016年注定是不平静的一年:正如金融机构陆续关停了对印刷及相关企业的贷款,再如雾霾天气导致大面积限产停产,以及政府对印刷行业的严管重罚,更如一二线城市规划调整,迁移加工企业,理想的情况是企业老板自己最好会一点设计,或从事过相关设计工作,确保能了解设计师工作的性质与特点,既便于理解,也便于沟通。这也是由其工作性质决定的,无形的脑力劳动无法用一般的计量方法衡量。好的设计师一定是很难请到的,没有一定的薪资待遇也是留不住的。此外,企业还需要“养”设计师,相当于硬件投入,否则,复杂的业务与良好的品牌很难建立。业绩自然是重要的,但这是一个缓慢的过程,管理的办法需要因人、因事而议,除了信任之外,相关制度不能过于僵化,要因人、因事、因地制宜。业务类型,相对于人才来说,是另一个需要确立的重要方面。一个企业的业务不可能面面俱到、包罗万象,与自身的人脉与能力相匹配才是最合适的。

通常的业务类型包括:
  • 装帧与包装;
  • 装饰;
  • 标识;
  • 影像;
  • 广告海报;
  • 会展会务;

每一种业务类型不仅与设计人员的招聘有关,也与设备投入息息相关,必须要有所侧重与取舍。在创业初期,尤其要注意寻求单点突破,以点带面。对于数字印刷企业来说,通过设备的投入来开展创意产品设计是较常规的思路,也较切合管理的习惯。但正如文中所述,设备的选择应与擅长的业务相关。

较大型的设备有:
  • UV平板机。国产便宜,但不环保;进口较贵,但相对环保。
  • 多功能喷绘机。如HP Latex等,一机多用。
  • 热升华转印机。
  • 激光模切机。作为配套后端设备不可或缺。
  • 模切机。应属基本配置,尤其当业务涉及包装产品标识等。
  • 其他。如热弯机、缝纫机、不干胶切割机、横幅机等,不一而足。
  所有这些均需视能力而定,不可贪多贪大。

对于创意产品来说,所涉及的介质种类比一般印刷要多一些,而各种介质的加工特性不一,有些成本极高,生产制作过程中一旦选用或操作不当会导致无法再利用。
  常规分为三大类:
  1.金属类,如铝板、铜板、不锈钢板等。
  2.有机硬质类,如亚克力、玻璃、木板等。
  3.软质卷材类,如灯箱布、墙纸、相纸、丝麻布料、皮革、竹木卷帘等。

这部分差异较大,因人而异,因店而异,最根本的是不能用门店或工厂管理的那一套,因为生产和设计创意有本质不同。这其中最关键的是激励问题,而最难的是在起步时期的坚持和信心,因此需要管理层高度重视。在所有问题中,市场开拓是重中之重,以下几个方面必须特别关注:
  1.早期市场开拓进度会很缓慢,对这一点要有足够的认识。
  2.从老顾客着手,对品牌的建立极其重要。
  3.服务能力与成单营收成正比。
  4.设计水平与成单营收成正比。
  5.制作质量与成单营收成正比。

  常言道,巧妇难为无米之炊,图库资源对于设计师而言,有如战士的枪弹,是不容忽视的重要一环。当然,购买是最快捷的途径,但版权是大障碍,而且90%的图片是无法直接使用的,就像手机里的图片,再美也无法贴上墙。因此,积累与再创作是需要掌握的两大法宝,尤其再创作是极其重要的设计思路。当然,维护设计版权与国家鼓励创新的政策是一致的,对于共同推动行业的进步与发展也是必需的,更是企业建立自有设计品牌的必由之路。图形数据库的积累过程也是品牌的形成和树立的过程。

本文来源于南京印刷企业


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